Ο τρόπος λειτουργίας της Pay Per Click διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης είναι ο εξής:

όσοι επιθυμούν να διαφημιστούν με αυτή τη μορφή συμμετέχουν σε μια διαδικασία δημοπρασίας για τις λέξεις κλειδιά που τους ενδιαφέρουν. Τα αποτέλεσμα είναι ότι όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζητήσεις για τις λέξεις αυτές, τότε οι μηχανές αναζήτησης παρουσιάζουν μαζί με τα φυσικά αποτελέσματα και τις διαφημίσεις των διαφημιζόμενων. Κάθε φορά που κάποιος χρήστης επιλέγει μια από αυτές τις διαφημίσεις, τότε ο διαφημιζόμενος χρεώνεται το ποσό το οποίο είχε πλειοδοτήσει στην διαδικασία της δημοπρασίας.

Τα πλεονεκτήματά του είναι τα εξής:

* Απευθύνεστε στοχευμένα σε όσους αναζητούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας
* Προβολή στην Ελλάδα και το εξωτερικό
* Προβάλλεστε σε λέξεις κλειδιά που σας ενδιαφέρουν ανεξάρτητα από την παρουσία των ιστοσελίδων σας στα φυσικά αποτελέσματα
* Διαφημίζεστε πληρώντας μόνο για όσους υποψήφιους πελάτες επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας